2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
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‘암살자’ B-2 이어 ‘죽음의 백조’ B-1B 떴다…美 “이란 미사일시설 초토화”
这不仅导致生产周期漫长（从设计到上架动辄半年、一年），更催生了让人头疼的SKU地狱，即品牌方需要为不同罩杯、不同底围、不同杯型的组合准备海量库存。