3. 品牌出海与合规红利： 传统的“铺货型”卖家生存空间被严重压缩，而具备品牌基因、高品质产品（如美容电器、母婴用品、办公电子）且能够灵活响应市场需求的“小单快反”型卖家，正获得更高的利润率和平台流量倾斜 [18, 41]。
而麦当劳中国的 “万店冲刺”，本质是国际连锁品牌在中国快餐存量竞争时代的规模化突围。在消费复苏缓慢、行业内卷加剧的环境下，麦当劳能否在扩张中守住盈利底线、平衡速度与质量，不仅决定其自身在中国市场的长期地位，也将为整个连锁餐饮行业提供重要的发展参照。（作者 | 谢璇，编辑 | 房煜）
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